自近两年移动互联网以异常迅猛的发展势头崛起以来，移动广告成为移动互联网经济最活跃的引擎。据有关数据统计： 2014年移动互联网广告市场规模飙升至125亿元，其中有50亿的市场规模来自于移动广告平台。应用市场上，各类移动APP层出不穷，而移动广告平台已成为APP移动营销的最佳渠道。而在一份《2014年中美移动互联网调查报告》中也指出：目前中国的移动互联网用户更乐于通过社交媒体/网络分享广告，购买行动会更多，也更乐于到访本地商业机构。

　　显而易见，移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分。在移动互联网广告日渐火热的同时，由于对移动广告投放的监测技术门槛较高，后台数据结构繁复，监测维度指标较多等情况的存在，又给诸多移动广告投放过程中一系列不规范行为提供了便捷。当前，移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出，移动互联网标准的缺失，已成为阻碍市场发展的瓶颈。而最终侵犯的，将是广大移动互联网用户及广告主的各方利益。

　　为了打通企业、平台和产品间的联结和合作，促进移动互联网广告业的健康发展，日前，我国宣布第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，并于2015年3月15日正式执行。这将对移动互联网广告市场的发展起到良好的监督促进作用。该标准的实施，将对这一市场中的不良现象进行关注和监测，并能够加强对用户隐私的保护、减少移动互联网违规违法广告对用户造成干扰误导欺骗。

　　据悉，这部由中国广告协会网络互动分会主持、互动广告标准委员会统筹，我国第一部规范移动互联网广告的行业标准由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三部分构成。以移动广告端为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统，并且实现了全网统一接口标准，为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。

　　该标准的制定和发布，对于指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题有着重大意义，其为移动互联网广告监管提供了统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有可遵循的行业标准和参照。从而保证了移动互联网广告运作模式的规范性，提高了移动互联网广告的用户体验，以此推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

　　目前，该《标准》发布后将作为行业标准试行，接下来将计划要申请成为国家标准。并且基于移动互联网的多元化发展的考虑，标准将根据广告形式的多变加快修订频率，以针对不断出现的问题进行完善。而该《标准》的发布，更是弥补了目前我国移动互联网广告行业标准的空白。

　　此次《移动互联网广告标准》的出台与发布实施，将使从事移动互联网广告相关产业的公司有章可循，从而保证了移动互联网广告运作模式的规范性，对于推动我国移动互联网广告未来的健康快速发展将具有里程碑意义。